品牌区域营销如何因地制宜?今日头条营销中国行给出答案

编辑:凯恩/2018-10-30 21:20

  不同区域受地理、文化等因素影响,消费升级现状和用户偏好也存在着一定的差异性。区域市场对品牌提出了更高要求,取悦用户已经不再是简单的广告推送或者价格优惠,在整个营销过程中,如何深度分析用户画像和消费心理、构建与区域消费特色相结合的针对性营销方案,是制胜的关键。

  2018年6月14日,“聚势?智行”2018今日头条营销中国行广州站顺利落下帷幕,截止目前该活动已成功落地上海、成都、杭州、福州、武汉、广州6大城市,与行业营销专家、本地企业精英、营销人士共聚一堂,一同探讨人工智能驱动下的智能营销新趋势,打造具有区域针对性的品牌营销盛宴。

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  共谋共赢,共享区域营销新机遇

  而在武汉站上分享的与绿地集团的合作,结合绿地品牌项目的营销节点诉求,今日头条通过与平台其他产品的矩阵整合,有针对性的定制了适合产品的营销方案,让品牌在营销过程中和用户产生深度互动,在投放期内,共产生了1406W+次的总曝光量,及14.5W+次的总点击量。

  “聚势凤凰娱乐(fh643.com)·智行”2018今日头条营销中国行是今日头条的一次强势出击,帮助更多区域品牌广告主深入了解今日头条及其平台其他产品的智能化优势,作为AI营销的先发者和领跑者,通过海量大数据和领先的智能算法技术,正为众多品牌主提供更智能、更有效、更体系化的营销服务,共同开辟区域营销的全新格局。

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  定制化区域营销服务,助力品牌玩出“风格”

  【慧聪通信网】智能化的移动数字时代,传播渠道和营销手段的创新更迭加速着区域消费市场升级,品牌营销战场逐渐向二三线城市下沉,各大品牌也在不断探寻先进的平台和技术,用最有效的营销模式实现精准的本地化营销。

  为了更好的赋能区域品牌营销,今日头条聚焦洞察、策略、创意、内容、推广5大核心能力,从智能化数凤凰彩票(fh643.com)据经营、流量管理、内容升级三个维度助力品牌实现智能进化。

  为了发挥平台的内容效能,传播美好生活正能量,抖音短视频打造了红色旅游合作景点,并在今日头条营销中国行福州站的活动中,与龙岩市合作进行了“永定土楼授牌仪式”。在福州站现场还分享了以带你去看永定土楼为主题,由龙岩市永定区组织主办的“爱在一起”永定土楼首届抖音挑战赛案例。该挑战赛共收集到了1.2万件以上的视频作品,总访问次数达3900万次,视频总点赞数超过41万个,实际点击量达到123.34万次,有效提升了永定土楼的品牌影响力,不但积极传承了当地传统文化,也为旅游行业的品牌营销注入更加强劲的动力。

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  在“营销中国行”成都站上分享的“小郎酒”品牌营销案例,正是今日头条因地制宜进行区域品牌营销的充分印证。通过对地方消费人群的洞察,“小郎酒”在抖音短视频上发起了“技高话不多”主题挑战,鼓励抖音用户用小郎酒专属贴纸与离人愁背景乐秀才艺。仅仅一天该挑战赛就吸引了超过3万抖音用户创作短视频进行参与。

  接下来,“聚势·智行”2018今日头条营销中国行将继续与行业营销专家、各地企业精英、营销人士共聚一堂,探讨2018年营销新趋势,分享企业创新营销方式,传递营销方法论,打造一场场品牌营销盛宴,让深度内容赋能营销,让营销推动品牌快速成长。凤凰彩票(fh643.com)

  迭代升级,数据、流量、内容三大维度实现智能变革

  人工智能对于媒介环境产生了巨大的冲击,传播者、传播内容、传播媒介、传播受众都发生了翻天覆地的改变,甚至用户本身都变的更加“智能”和挑剔。随着6年的不间断优化迭代,今日头条已经从一个爆款APP成长为一个综合信息平台,以智能推荐和智能社交驱动多元化产品布局,平台边界得到快速拓展。截止2018年6月中旬,今日头条及其平台其他产品国内总DAU超过4亿。

  通过覆盖不同消费者丰富的兴趣场景,今日头条的流量管理智能化地实现人群价值挖掘与深耕,将平台内的开屏、原生信息流、详情页、品牌专区、图集等用户浏览路径全部覆盖打通,进行人群、智能、内容多维定向,让信息精准触达核心用户。同时借助各种创新技术和创意互动交互形式,实现从“富媒体单向传播”到“全息交互式传播”的升级,让用户产生沉浸式体验。

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  人工智能的驱动不单纯是作为助力推动各个行业的发展,互联网媒体也正进入一个全新的智能媒体时代,缺少“智能化”的基因会迅速被替代。而在智能媒体时代将更加注重营销资源的协同共享,积极的商业合作将为品牌在区域营销过程中提供更多赋能和创新。